رپورتاژ آگهی یک متن جامع و کاربردی است که در لابهلای آن یک برند به صورت علمی و دقیق معرفی میشود. به دلیل مفید بودن اطلاعاتی که در رپورتاژ ارائه میشود، توسط بسیاری از افراد خوانده شده و همین امر موجب بهبود رتبه آن در نتایج گوگل یا به عبارتی تاثیر مثبت بر سئو خواهد شد.
کسبوکارهای بسیاری این نوع شیوه تبلیغاتی را اتخاذ میکنند تا نه تنها برند خود را معرفی کنند بلکه به رتبه خوبی در سئو دست پیدا کنند.
در این مقاله از ریم وب به بررسی رپورتاژ آگهی و ویژگی های آن خواهیم پرداخت.
رپورتاژ آگهی چگونه نوشته میشود؟
رپورتاژ آگهی همانطور که از نامش مشخص است، متنی تبلیغاتی است اما به صورت گزارشی نوشته شده و مورد استفاده قرار میگیرد.
مثلاً اگر شغل شما دندانپزشکی است، میتوانید در مورد روش جدید کاشت دندان و تمام سوالات متداول کاربران در قالب یک گزارش علمی صحبت کنید و در قسمت مهمی از متن به معرفی خود بپردازید.
به این معنا که هرچند متن تبلیغاتی است اما اطلاعات جامع و کاربردی ارائه میدهد که برای مخاطبان ارزشمند خواهد بود.
بی طرفانه بودن رپورتاژ آگهی
یکی از مهمترین ویژگیهای رپورتاژ آگهی که آن را از سایر روشهای تبلیغاتی متمایز میکند، بیطرفانه بودن آن است. به این معنی که به صورت مستقیم به برند اشاره نمیشود بلکه به شکلی کاملاً هوشمندانه و در قالب بررسی نکات مختلف کالا یا خدمات تهیه و منتشر میشود.
همین نکته باعث میشود از نظر روانشناختی افراد ترغیب به خواندن مطلب شوند. رپورتاژ در حقیقت تبلیغاتی منصفانه است که جای انتخاب را برای مخاطب باقی میگذارد.
در این روش شما خود را بهترین برند معرفی نمیکنید بلکه به بررسی ویژگیهای کسبوکارتان میپردازید تا بعد از آن کاربران بتوانند تصمیم به انتخاب برند شما بگیرند. این یعنی خواننده آزادی انتخاب شما به عنوان یک برند معتبر را دارد و شما از اعتبار کار خود مطمئن هستید.
تاثیر رپورتاژ آگهی در رشد کسبوکارها چگونه است؟
از آنجا که رپورتاژ نوشتهای است که به صورت تلویحی به تبلیغ برند اشاره میکند، نویسنده آن باید علاوه بر ذوق هنری، به بازاریابی نیز اشراف کامل داشته باشد.
بنابراین باید بر اساس نیازهای مخاطب سناریوی تبلیغاتی به گونهای ظریف چیده شود.اهمیت رپورتاژ آگهی به خاطر این است که در افزایش خرید تاثیر قابل توجهی خواهد داشت.
در این روش تبلیغاتی نرم، خبری از فریادهای همراه با اغراق نیست؛ در عوض پیشنهادی هوشمندانه همراه با ذکر تمامی ویژگیها وجود دارد تا به دلیل معتبر بودن، اعتماد خواننده جلب شده و به خرید رغبت پیدا کند.
چرا رپورتاژ آگهی هنوز مورد استفاده است؟
با وجود اینکه رپورتاژ آگهی از سال ۱۹۴۵ میلادی مورد استفاده قرار گرفته و قدمتی طولانی دارد، هنوز هم در دنیای پرشلوغ ارتباطات نقش کلیدی در رشد کسبوکارها ایفا میکند.
قابلیت جستجو داشتن
شاید با خود بگویید روشهای تبلیغاتی در دنیای شلوغ شبکههای اجتماعی، نقش رپورتاژ را کمرنگ کرده است، اما با استدلال پیشرو ثابت خواهیم کرد که هنوز این روش تبلیغاتی میتواند قدرتمندترین بلندگو را داشته باشد.
اولین دلیل آن قابلیت جستجو کردن در نتایج گوگل است.با وجود اینکه میلیونها نفر در ایران بیشتر اوقات خود را در شبکههای اجتماعی میگذرانند و تبلیغات گسترده در این رسانهها قابل چشمپوشی نیست، اما هنوز چند نقیصه دارند که گوگل را قدرتمندتر میکند؛
زیرا همان میلیونها فردی که وقت خود را در شبکههای اجتماعی میگذرانند، برای تحقیق و دستیابی به اطلاعات موثق به گوگل و نتایج آن مراجعه میکنند.
در اینجا هنگام یافتن اطلاعات و مشخصات دقیق یک کالا یا خدمات، به منابعی مراجعه میکنند که بخشهایی از آنها رپورتاژ آگهی هستند.
ماندگاری رپورتاژ آگهی
در رپورتاژ آگهی علاوه بر تبلیغ کسبوکار، فرصتی برای ماندگاری فراهم میشود. چرا که مانند دیگر روشهای تبلیغاتی نیازی به پرداخت مداوم هزینه نیست.
پس هم برندتان ماندگار میشود و هم به صورت حرفهای و هوشمندانه معرفی خواهد شد.
رپورتاژ آگهی تبلیغاتی غیرحرفهای
وقتی رپورتاژ آگهی تبلیغاتی محض شناخته میشود که به صورت ظریف نوشته نشده باشد، یعنی بار علمی و کیفیت اطلاعات آن پایین باشد و محتوای درون آن تبلیغ واضح و جانبدارانه برای یک کالا یا خدمات باشد.
چنین تبلیغاتی دیگر نمیتواند به عنوان رپورتاژ آگهی شناخته شود بلکه یک روش تبلیغاتی سطحی خواهد بود که تاثیر آن نیز زودگذر است.
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
هر نوشتهای متعلق به یک هدف است. اگر هدف کار را شناختید، خواهید دانست چگونه بنویسید. رپورتاژ آگهی نیز نیازمند شناخت مخاطب است. پس برای نوشتن رپورتاژ آگهی به این اصول دقت کنید:
شناخت مخاطب
قبل از شروع نوشتن، دغدغهها و سوالات مخاطب را برای خود لیست کنید. وقتی به شناخت کامل او رسیدید، مانند این است که کلید کار را در دست گرفتهاید و اکنون آغاز کار است.
بر اساس نیازهای او شروع به نوشتن کنید تا مخاطب احساس کند که هماکنون روبروی او هستید و فرصتی برای انتخاب بهترین گزینه فراهم شده است.
پرهیز از دروغ و اطلاعات نادرست
اکنون که کلید موفقیت در دستان شماست، وقت آن رسیده که بر اساس استدلالها و اطلاعات واقعی، خواننده را ترغیب به انتخاب کنید. خواننده باید بر اساس علایق خود تحت تأثیر قرار گیرد، اما در کنار آن اطلاعات مورد نیازش بدون مبالغه درباره کالا یا خدمات ارائه شود.
رپورتاژ آگهی به دلیل صداقت و نداشتن دروغ، مورد محبوبیت است. پس مراقب باشید اطلاعات ذکر شده در آن صحیح باشند، زیرا اگر خلاف آن ثابت شود، نتیجه معکوس برای کسبوکار شما خواهد داشت.
اطمینان به برند خود
باید آنقدر به برند خود مطمئن باشید که رپورتاژ را شروع کنید. چرا که در اینجا برندها با هم مقایسه میشوند و شما نباید از ذکر تمامی مزایا و حتی برخی معایب بترسید.
هدف این نیست که مشتری فقط به شما جذب شود، بلکه میخواهد وفادار بماند. شما باید تمام ویژگیهای کسبوکارتان را به صورت شفاف توضیح دهید و بزرگنمایی نکنید.
در کنار مخاطب باشید
هنگام صحبت درباره برند یا کسبوکارتان، سعی نکنید مانند یک فروشنده باشید که فقط منتظر فروش است. بلکه مانند یک مشاور عمل کنید که مخاطب احساس کند پیش او هستید و قصد دارید با ارائه اطلاعات درباره برندتان، گرهای از کارش باز کنید. این رویکرد تأثیر روانشناختی عمیقی در نفوذ به ذهن مخاطب خواهد داشت.
جمعبندی
رپورتاژ آگهی یکی از موثرترین و هوشمندانهترین روشهای تبلیغاتی است که علاوه بر معرفی علمی و بیطرفانه برند، اطلاعات کاربردی و مفیدی را در اختیار مخاطبان قرار میدهد. این روش نه تنها به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک میکند، بلکه اعتماد و وفاداری مشتریان را نیز جلب میکند.
رپورتاژ آگهی با توجه به ماندگاری بالا، قابلیت جستجو و رویکرد منصفانهاش، همچنان یکی از ابزارهای کلیدی در رشد و توسعه کسبوکارها به شمار میآید.
برای موفقیت در این روش، شناخت دقیق مخاطب، صداقت در ارائه اطلاعات و ارتباط مشاورهای با خواننده، از اصول اساسی به شمار میروند که میتوانند تاثیرگذاری رپورتاژ آگهی را به طور چشمگیری افزایش دهند.
دیدگاهتان را بنویسید