مقدمه
اگر کسب و کار شما در زمینه هایی خارج از حوزه دیجیتال مارکتینگ و سایت باشد ندانستن فن و هنر تولید محتوا یا نویسندگی محتوا برایتان کمی مجهول و نا آشنا باشد و البته کاملا طبیعی است.
چون اکثرا افرادی که از دنیای دیجیتال و سایت کاملا سر در می آورند تفسیر و معنی کامل آن را می دانند. اکنون اگر به سراغ این مقاله آمده اید تا بدانید تولید محتوای متنی یا نویسندگی محتوا چگونه کاری است تا آخر مطلب همراه ریم وب باشید.
نویسندگی محتوا میتواند معانی و کاربردهای مختلفی در جایگاه های مختلف داشته باشد. مثلا در شبکههای اجتماعی نوشتن کپشن،در رسانه ها، اطلاعیههای خبری و در بخش اکادمیک نگارش مقالات را در بر میگیرد.
همه اینها جزو زیرشاخههای نویسندگی محتوا هستند که هدف مشترکی را دنبال میکنند.محتوا در بازاریابی، هر چیزی است که برای مخاطب هدف تولید میشود تا رابطه او با برند شما عمیقتر شود.
نویسندگی محتوا همین نقش ارتباطی بین برند و مخاطب را دارد.
نویسندگی محتوا چیست؟
نویسندگی محتوا فرآیند نوشتن، ویرایش و انتشار محتوا در قالب دیجیتال برای جذب مخاطب خاص و دستیابی به یک هدف بازاریابی است.این محتوا میتواند شامل موارد زیر باشد:• مقالات وبلاگ• اسکریپتهای ویدیو یا پادکست• ایبوکها یا وایتپیپرها• اطلاعیههای خبری• توضیحات دستهبندی محصول• کپی صفحه فرود یا شبکههای اجتماعیو موارد دیگر.
طبق گزارشی از Semrush، حدود ۹۰٪ کسبوکارها در سراسر جهان دارای استراتژی بازاریابی محتوا هستند.این یعنی تقاضا برای نویسندگان محتوا از همیشه بیشتر شده است.
البته، اینکه دقیقاً نویسندگی محتوا شامل چه چیزهایی میشود، به صنعت و نیازهای هر کسبوکار بستگی دارد. اصولا وقتی به دنبال نویسنده محتوا هستید باید چند هدف را برای نویسنده تعیین کنید تا بداند چارچوب های کاری چیست و بر اساس آنها بنویسد.
پس قبل از هرچیز موضوع خود را تعیین کنید. بعصی از شرکتها بر شبکههای اجتماعی تمرکز دارند، در حالی که برخی دیگر محتواهایی مثل وبلاگ یا حتی کتاب الکترونیک را ترجیح میدهند.
دامنه نویسندگی محتوا بسیار گسترده است و شامل موارد زیر میشود:
مقالات بلند
• اسکریپت ویدیو
• توضیحات ویدیو
• خبرنامههای ایمیلی
• سخنرانیها
• پستهای شبکههای اجتماعی
• عناوین پادکست یا یادداشتها
• وایتپیپرها، ایبوکها و راهنماها
• محتوای صفحات وب و فرود
• توضیحات محصول
• متن تبلیغاتی
• اطلاعیههای خبری صرفنظر از قالب
محتوای باکیفیت که صدای برند را بازتاب دهد، چنین اهدافی را به ثمر خواهد نشاند:
• آگاهی از برند ایجاد کند
• ترافیک سایت را افزایش دهد
• سرنخ ایجاد کند
• رتبهبندی در موتورهای جستجو را ارتقا دهد
• اعتماد و اعتبار ایجاد کند
• مشتری را خوشحال کنددر نهایت، نویسندگی محتوا فرصتی برای روایت داستان برند است. نویسنده خوب، پیامهایی معنادار، مفید و آموزنده را منتقل میکند تا مخاطب را به اقدام وادارد.
زمانی که این کار درست انجام شود، منجر به خرید میشود. نویسندگی محتوا میتواند خواننده را به مشتری بالقوه و مشتری بالقوه را به خریدار تبدیل کند.
البته، این کار به این سادگی نیست.شروع نویسندگی محتواقبل از اینکه محتوایی برای بازاریابی بنویسید، باید چند عنصر اساسی را در اختیار داشته باشید.
منابع معتبر برای افزایش دانش خود پیدا کنید.
• راهنمای کامل اصول بازاریابی محتوا در سال ۱۴۰۴ را از منابع معتبر مانند میهن وردپرس فرا بگیرید
• دوره گواهینامه بازاریابی محتوا را از یکتانت بگذرانید
نکات کلیدی برای بهبود نویسندگی محتوا
1. به سوالات مخاطب پاسخ دهید
نویسندگی تاثیر گذار، به نیاز مخاطب پاسخ میدهد و اغلب این نیاز، پاسخ به یک سوال است.نوشتن درباره سوالاتی که درباره محصول یا صنعت شما وجود دارد، باعث میشود بهعنوان منبعی قابل اعتماد شناخته شوید و مردم بیشتر به خرید از شما تمایل پیدا کنند.مثال: شرکت بند وبس با استفاده از فواید بسته بندی گردو و حفظ ماندگاری آن با ذکر نکات علمی صاحبان سرمایه بزرگ را تشویق به خرید این دستگاه خود اشتغالی کرده است.
💡 نکته حرفهای: از تیم فروش خود بپرسید مخاطبان چه سوالاتی دارند. یا از ابزارهایی مانند شنیدن حرف مشتری استفاده کنید.
2. دیدگاه و صدای منحصربهفرد داشته باشید
صرفاً بازنویسی اطلاعات دیگران باعث نمیشود محتوای شما خاص شود.خواننده دنبال نظر، تجربه و زاویه دید خاص شماست.در موضوعاتی که مسلط نیستید، از متخصصان داخلی یا بیرونی کمک بگیرید، حتی در شبکههای اجتماعی.
3. کامل و جامع بنویسید
محتوای خوب فقط سطحی به موضوع نمیپردازد، بلکه تمام جوانب آن را پوشش میدهد.مثلاً اگر موضوعی در مقالهتان مختصر توضیح داده شده، لینک به مقالههای مرتبط بدهید.این باعث تجربه کاربری بهتر و سئوی قویتر میشود.
4. واضح بنویسیدتا حد امکان، از زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید.
حتی اگر مطلب پیچیدهای را توضیح میدهید، آن را برای همه قابلفهم کنید.مثال: سایت میهن وردپرس ترکیبی از سادگی و هوشمندی در نگارش محتوای خود دارد.
5. با یک «قلاب» شروع کنیدمقدمه یا “قلاب” فرصتی است برای جذب مخاطب.
مثلا موضوعات خسته کننده را با تجربیات خود ترکیب کنید تا خواننده به متن شما جذب شود.
6. از قالببندی بهدرستی استفاده کنیدچیدمان متن بر درک و تجربه مخاطب تاثیر دارد.
بهترین روشها:• پاراگرافهای کوتاه• تیترهای فرعی برای بخشبندی• استفاده از لیستهای شمارهدار یا بولتدار• بولد یا منحنی کردن قسمت نکات مهم• استفاده از تصاویر، نمودارها یا ویدیومثال: وبسایت hubspot از قالببندی عالی برای قسمت بلاگ بهره میبرد.
7. برای موتورهای جستجو بهینهسازی کنید
(SEO)محتوای عالی بدون سئو، ممکن است هرگز دیده نشود.با مفاهیم پایه سئو مانند کلمات کلیدی، ساختار لینک، حجم فایل، اسکما و غیره آشنا شوید.
8. در رسانهها و پلتفرمهای مختلف منتشر کنید
مردم به روشهای مختلفی از محتوا استفاده میکنند. به غیر از وبلاگ، به رسانههایی مثل ایمیل، ویدیو، پادکست و شبکههای اجتماعی هم توجه کنید.
9. از عناصر چندرسانهای استفاده کنید
مثلاً مقالهای ۶۰۰۰ کلمهای را با تصاویر، ویدیو و جدولها جذابتر کنید.از این فرصت برای معرفی منابع یا محتوای دیگر خود هم استفاده کنید (مثل پادکست یا دوره آموزشی).
10. دعوت به اقدام (CTA) متناسب داشته باشید
از مخاطب بخواهید اقدامی انجام دهد (مثل ثبتنام، دانلود، بازدید از صفحه دیگر و …). اما CTA باید مرتبط و بهموقع باشد.
11. حتماً متنتان را ویرایش کنیدحتی بهترین نویسندهها اشتباه میکنند.
برای اصلاح ساختار، گرامر و وضوح، متن را ویرایش کنید. ابزارهایی مثل Grammarly یا Hemingway App میتوانند کمککنند.
12. حشو و اضافهگویی را حذف کنید
بسیاری از مخاطبان وقت ندارند. مستقیم به اصل مطلب بپردازید و از کلمات یا جملههای تکراری و کلیشهای بپرهیزید.
13. از نقلقولهای معتبر استفاده کنید
مثلاً برای موضوعاتی تخصصی یا حساس، بهتر است به جای اینکه خودتان نظر بدهید، از متخصصین آن حوزه نقلقول بیاورید.این باعث افزایش اعتبار محتوا میشود.
14. محتوا را حول محور مخاطب بچینید
مخاطب باید بداند این اطلاعات چه سودی برای او دارد. اگر دارید درباره Excel مینویسید، نشان دهید چگونه Excel میتواند در تصمیمگیریهای مهم کسبوکار مؤثر باشد.از ادعاهای خود را با داده یا مثال دفاع کنیدحتی اگر متخصص باشید، لازم است برای گفتههای خود داده، آمار، مثال واقعی یا نقلقول بیاورید تا محتوایتان معتبر و قابلاعتماد باشد.حتی اگر در حوزه کاریتان متخصص باشید، همیشه نمیتوانید انتظار داشته باشید مردم صرفاً بر اساس حرف شما قضاوت کنند.برای جلب اعتماد مخاطب، باید بتوانید با آمار، دادههای تحقیقشده، نقلقول از منابع معتبر، یا مثالهای واقعی ادعاهای خود را تقویت کنید.این کار باعث میشود مخاطب احساس کند مطالب شما فقط نظریهپردازی یا حدس نیست، بلکه بر پایه واقعیت و تجربه است.
در نتیجه، محتوا اعتبار بیشتری پیدا کرده و امکان اشتراکگذاری و ارجاعپذیری آن بیشتر میشود.برای مثال:اگر مینویسید که ویدیوها نرخ تبدیل بالاتری نسبت به تصاویر دارند، بهتر است به آماری از یک منبع معتبر بازاریابی مانند Wistia یا HubSpot اشاره کنید.یا اگر راهحلی برای افزایش تعامل کاربران ارائه میدهید، با آوردن نمونه واقعی از برندی که از این راهکار استفاده کرده و نتایج مثبتی گرفته، آن را تقویت کنید.🔍 مخاطبان امروزی شکاکتر از همیشه هستند. اگر نتوانید با شواهد، آنها را قانع کنید، بهراحتی به سراغ محتوای رقیب خواهند رفت.
جمعبندی
نویسندگی محتوا یعنی نوشتن برای تأثیرگذارینویسندگی محتوا فقط هنر نوشتن نیست بلکه ترکیبی از:• تحقیق• درک مخاطب• استراتژی بازاریابی• و توانایی انتقال پیام بهصورت واضح و اثرگذار است.محتوای خوب، فقط خوانده نمیشود؛ بلکه باعث فکر کردن، عمل کردن و خرید کردن میشود.با اجرای این ۱۵ نکته، میتوانید محتوایی بنویسید که نه تنها دیده شود، بلکه تأثیر واقعی بر رشد برند و کسبوکار شما بگذارد.
منبع : هاب اسپات
دیدگاهتان را بنویسید